E-Commerce über Online-Marktplätze und Verkaufsplattformen als weiteren Vertriebsweg einzurichten, ist für Hersteller und Großhändler gleichermaßen interessant. Diese bieten viele attraktive Möglichkeiten, online präsent zu sein. Dazu zählt das Erschließen neuer Kundengruppen und Umsatzpotenziale, erhöhte Sichtbarkeit von Marke und Unternehmen und eine nahezu unbegrenzte Artikelvielfalt sowie individuelle Werbemöglichkeiten.